青海法制报数字报刊平台郑州实体书店

　　最近，高晓松的“晓书馆”开到江苏南京，吸引不少文艺青年去打卡，郑州实体书店一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但在不少读者心目中，大概它是和南京的先锋书店一样，都属于网红文学场所。最近，一个讨论吸引大家关注：网红书店，到底毁掉了多少人？听起来很吓人，其实，这个灵魂之问是，你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是，去看书的？

　　说起去过的网红书店，大概都能举出不少：闹中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、言几又、上海钟书阁、南京先锋书店等等。比如天津的滨海之眼，是近几年国内风头最盛的公共图书馆，据新闻说，2017年10月开放以来，以其新颖的结构吸引了近180万游客。

　　所谓网红书店，始于颜值，以其独特的设计感吸引人们去打卡，还提供各种交流讲座、互动，以及文创、咖啡等休闲方式，正在引领人们的文化消费生活潮流，以至于成为当地的文化地标。

　　现实是，郑州实体书店涌动人潮令环境变得喧闹，人们在这里消费的不仅仅是书籍。据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额，是畅销书的70倍。有读者告诉记者，“小时候最爱去新华书店，一呆就是大半天，捧一本书席地而坐就能津津有味读完。但当下热衷于去这些风格各异的网红书店打卡，可能是去遛娃，郑州实体书店也可能是去听名人分享，或者就是和好友闺蜜一起喝茶聊天，倒没有那么多时间，去真正坐下来好好读一本书。”确实，文化消费和休闲的意味，大于读书本身。

　　但也有读者认为，网红书店，毁掉年轻人？不存在的。愿意在朋友圈晒的，大多是值得炫耀的事情。愿意在书店拍照，说明大家把阅读当成值得骄傲的事情。网红书店至少坦然展现了读书也是一件很“美”的事情。

　　遗憾的是，近年来消息不断传出，身边“结业”的网红书店不是一家两家。最近，“台北文化地标”诚品敦南24小时书店进入“熄灯倒数”，很多市民表示不舍，期待下一家24小时书店能顺利“接力开启”。很有意思的是，熟悉的书店要拆，就算平时根本不买书的人也会认为：城市没有这样的书店，绝对是损失。

　　今年“双11”，在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》求助的消息，也把大家拉入严峻现实。《读库》发布了一篇网络求助信《把您的书房，变成读库的库房》，大意为，因不可抗拒因素，位于北京市顺义区的库房面临大规模迁移，为筹措资金、腾空货位，号召广大读者购书帮助。结果引发很多读者为情怀买单，“双11”创造读库的购买新纪录。

　　说到今年遇到的困难，《读库》创办人兼主编张立宪（老六）对记者回忆起两年前的状态，六嫂面临生产，她的父母身体出现状况，老六的父亲病危，老六自己的身体也发出不健康的信号。但重重压力之下，《读库》走了过来。相比之下，老六说今年遇到的是外在问题，不是生老病死，经历过那一年，内心反而没有太多慌乱。

　　他的自信还来自于，出版行业不会被人工智能取代，另外，就是文字表达的稀缺性。“我不是将自己的工作神圣化，因为有些很少读书的人也能混得很好，但书籍经过精心处理，它可以帮人们筛选有价值的信息，帮大家作出判断。”

　　有业内人士认为，“书店火了就被涨房租”这也是一条行业潜规则，不是所有书店都是公益性质的，情怀不能当饭吃，实体书店的商业化盈利能力不断面临考验。

　　书店工作人员告诉记者，论卖书，实体书店无法跟网络渠道去竞争。在互联网的冲击下，所谓网红书店其实是一种行业转型和探索而已。纸质图书阅读受到手机阅读等各种挑战，图书本身的盈利必然不能承担“维护颜值”所需的费用。从某种意义上来说，成为网红打卡地、咖啡馆、郑州实体书店艺术馆、郑州实体书店科技体验馆等，书店探寻新的模式盈利，郑州实体书店不仅提高书店的“造血”功能，还拓展了书店文化的发展空间。

　　图书界人士也认为，始于颜值，但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者，不能光靠“颜值”和“副业”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意，不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久地获得网红化效应。