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青海法制报数字报刊平台郑州实体书店

发表时间:2020/1/8  浏览次数:117  
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  最近,高晓松的“晓书馆”开到江苏南京,吸引不少文艺青年去打卡,郑州实体书店一周内的预约都是满的。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆,但在不少读者心目中,大概它是和南京的先锋书店一样,都属于网红文学场所。最近,一个讨论吸引大家关注:网红书店,到底毁掉了多少人?听起来很吓人,其实,这个灵魂之问是,你到底是去拍照、打卡、遛娃、买文创、喝咖啡……还是,去看书的?

  说起去过的网红书店,大概都能举出不少:闹中取静的香港诚品、苏州诚品、成都方所、言几又、上海钟书阁、南京先锋书店等等。比如天津的滨海之眼,是近几年国内风头最盛的公共图书馆,据新闻说,2017年10月开放以来,以其新颖的结构吸引了近180万游客。

  所谓网红书店,始于颜值,以其独特的设计感吸引人们去打卡,还提供各种交流讲座、互动,以及文创、咖啡等休闲方式,正在引领人们的文化消费生活潮流,以至于成为当地的文化地标。

  现实是,郑州实体书店涌动人潮令环境变得喧闹,人们在这里消费的不仅仅是书籍。据说在香港诚品书店,珍珠奶茶的营业额,是畅销书的70倍。有读者告诉记者,“小时候最爱去新华书店,一呆就是大半天,捧一本书席地而坐就能津津有味读完。但当下热衷于去这些风格各异的网红书店打卡,可能是去遛娃,郑州实体书店也可能是去听名人分享,或者就是和好友闺蜜一起喝茶聊天,倒没有那么多时间,去真正坐下来好好读一本书。”确实,文化消费和休闲的意味,大于读书本身。

  但也有读者认为,网红书店,毁掉年轻人?不存在的。愿意在朋友圈晒的,大多是值得炫耀的事情。愿意在书店拍照,说明大家把阅读当成值得骄傲的事情。网红书店至少坦然展现了读书也是一件很“美”的事情。

  遗憾的是,近年来消息不断传出,身边“结业”的网红书店不是一家两家。最近,“台北文化地标”诚品敦南24小时书店进入“熄灯倒数”,很多市民表示不舍,期待下一家24小时书店能顺利“接力开启”。很有意思的是,熟悉的书店要拆,就算平时根本不买书的人也会认为:城市没有这样的书店,绝对是损失。

  今年“双11”,在读者中颇有影响力的综合性人文社科读物《读库》求助的消息,也把大家拉入严峻现实。《读库》发布了一篇网络求助信《把您的书房,变成读库的库房》,大意为,因不可抗拒因素,位于北京市顺义区的库房面临大规模迁移,为筹措资金、腾空货位,号召广大读者购书帮助。结果引发很多读者为情怀买单,“双11”创造读库的购买新纪录。

  说到今年遇到的困难,《读库》创办人兼主编张立宪(老六)对记者回忆起两年前的状态,六嫂面临生产,她的父母身体出现状况,老六的父亲病危,老六自己的身体也发出不健康的信号。但重重压力之下,《读库》走了过来。相比之下,老六说今年遇到的是外在问题,不是生老病死,经历过那一年,内心反而没有太多慌乱。

  他的自信还来自于,出版行业不会被人工智能取代,另外,就是文字表达的稀缺性。“我不是将自己的工作神圣化,因为有些很少读书的人也能混得很好,但书籍经过精心处理,它可以帮人们筛选有价值的信息,帮大家作出判断。”

  有业内人士认为,“书店火了就被涨房租”这也是一条行业潜规则,不是所有书店都是公益性质的,情怀不能当饭吃,实体书店的商业化盈利能力不断面临考验。

  书店工作人员告诉记者,论卖书,实体书店无法跟网络渠道去竞争。在互联网的冲击下,所谓网红书店其实是一种行业转型和探索而已。纸质图书阅读受到手机阅读等各种挑战,图书本身的盈利必然不能承担“维护颜值”所需的费用。从某种意义上来说,成为网红打卡地、咖啡馆、郑州实体书店艺术馆、郑州实体书店科技体验馆等,书店探寻新的模式盈利,郑州实体书店不仅提高书店的“造血”功能,还拓展了书店文化的发展空间。

  图书界人士也认为,始于颜值,但不能止于颜值,过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路,只追求成为一时的“网红”注定难逃过气的命运。留住读者,不能光靠“颜值”和“副业”,更要靠内涵。书籍和阅读,才是书店的灵魂。打卡、拍照、撸猫这样的题外之意,不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值,才能让书店真正持久地获得网红化效应。

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